Ryšiai su visuomene pradedantiesiems 101

Daugeliui sparčiai augančių startuolių vienas didžiausių iššūkių yra žinoti, ar ir kada reikia pradėti viešųjų ryšių vagoną.



PR yra viliojantis pasiūlymas, nes teoriškai tai yra būdas pritraukti taip trokštamą žiniasklaidos nušvietimą. Tai paaiškina, kodėl startuoliai dažnai yra susižavėję idėja naudotis viešųjų ryšių agentūra, nors jie gali mažai žinoti, kaip šis procesas veikia.



Štai PR faktai:

  • Surengti viešųjų ryšių kampaniją kainuoja pinigus, o tai yra akivaizdus dalykas. Be to, daugelis viešųjų ryšių agentūrų nori ilgalaikių įsipareigojimų, nes tai skatina verslo ekonomiką.
  • Nors viešųjų ryšių agentūros siūlo strategines, taktines ir kūrybines paslaugas, tikroji jų vertė yra santykiai su žiniasklaida ir tinklaraštininkais. Kad ir kaip būtų galima sukurti tvirtą žingsnį, daug nušviečiama, nes PR asmuo turi asmeninį ryšį su reporteriu.
  • PR yra meno, mokslo ir sėkmės derinys. Dažnai reikia atsidurti tinkamoje vietoje tinkamu laiku su tinkama istorija. Nėra slaptos sėkmės formulės, todėl jokia viešųjų ryšių agentūra nepretenduoja į garantuotą aprėptį.

Atsižvelgdamas į šias realijas, startuolis turi nuspręsti, ar jis turėtų pasirinkti „pasidaryk pats“ metodą, ar samdyti viešųjų ryšių agentūrą.

Norėčiau pasiūlyti, kad „pasidaryk pats“ būtų geresnis būdas pradedantiesiems startuoliams. Turint ribotus išteklius, startuoliui prasminga kurti savo santykius su žiniasklaida ir tinklaraštininkais.



Tai daug laiko reikalaujantis pratimas, tačiau jis gali duoti naudos, jei yra atakos planas. Tai reiškia, kad reikia žinoti, kas yra svarbu, o tada išsiaiškinti įvairius būdus, kaip užmegzti ryšius. Tai gali būti el. paštas, kavos susitikimai, konferencijos ar socialinė žiniasklaida. Tai ekologiška, bet ekonomiška.

Pradedantieji, tokie kaip „Tiny Hearts“ ir „Swayy“, yra puikūs pavyzdžiai, kaip „pasidaryk pats“ viešieji ryšiai ir žiniasklaida gali sukurti didelę aprėptį.

Tam tikru momentu startuolis turi pakankamai impulso, traukos ir pinigų, kad galėtų ištirti idėją samdyti viešųjų ryšių agentūrą.



Startuolis atvyko į vietą, kur strategiškai ir taktiškai prasminga priimti paslaugas ir pasiekti, kurias gali teikti viešųjų ryšių agentūra. Paprastais žodžiais tariant, startuoliui reikia daugiau energijos, kad padidintų tikslinių auditorijų – žiniasklaidos, vartotojų, partnerių, investuotojų ir kt.

Šiems startuoliams PR agentūros pasirinkimas priklauso nuo tinkamo partnerio suradimo. Jiems reikia viešųjų ryšių agentūros, kuri žinotų jų rinką ir, kaip svarbu, palaikytų ryšius su pagrindiniais žurnalistais ir tinklaraštininkais. Taip startuolis gauna pinigų.

Kaip startuolis sužino, ar pagrindinės sudedamosios dalys yra vietoje? Jie gali prašyti viešųjų ryšių agentūros rekomendacijų ir pokalbių su klientais. Tai leis suprasti, ar jis tinkamas.



Kitas svarbus aspektas yra įsipareigojimo sąlygos. Yra keletas būdų, kaip užmegzti partnerystę. Tai gali prasidėti dviejų ar trijų mėnesių kampanija, kuri leidžia abiem pusėms pamatyti, kaip viskas klostosi. Tai klasikinis pasimatymas prieš santuoką. Remdamosi iš anksto nustatyta metrika arba etalonais, abi šalys gali nuspręsti, kaip/ar judėti į priekį.

Antrasis būdas yra sudaryti ilgalaikį susitarimą, pagrįstą išlaikymu. Tai suteikia paleidimo su įsipareigojusiu partneriu, kuris visada budės, kai to prireiks. Tai gali apimti kampanijas arba trumpalaikes galimybes, kurioms reikia jų patirties.

PR yra laikas ir vieta. Tai, kaip startuolis juda į priekį, priklauso nuo jo tikslų, poreikio ir finansinės jėgos. Yra aiškios naudos, tačiau svarbu būti pragmatiškam, kaip panaudoti PR.

Markas Evansas yra rinkodaros konsultantas, padedantis pradedantiesiems ir sparčiai augančioms įmonėms pasakoti geresnes istorijas. Norėdami sužinoti daugiau apie startuolių rinkodarą ir pasakojimo galią, peržiūrėkite jo naują knygą, Istorijų pasakojimas pradedantiesiems .

Kategori: Žinios