„Pandora“ pristato balsu aktyvuojamus skelbimus

Muzikos srautinio perdavimo paslauga pristato naujus „Nestle“ ir „Unilever“ skelbimus, raginančius klausytojus atsakyti „taip“ į klausimus.

Reikia žinoti

• „Unilever“ ir „Nestle“ yra vieni iš geriausių prekių ženklų, dalyvaujančių „Pandora“ interaktyvių balso skelbimų teste savo muzikos srautinio perdavimo paslaugoje.
• Klausytojai, sulaukę kūrybiško, konkrečiam prekės ženklui skirto raginimo veikti, atsako teigiamai, jei nori išgirsti daugiau. Skelbimai yra interaktyvūs, paprasti ir aiškūs.
• Be „Nestle“ ir „Unilever“, bandomojo bandomojo klausytojai taip pat gali išgirsti skelbimus iš „Doritos“, „Ashley HomeStores“, „Wendy’s“, „Turner Broadcasting“ ir „Comcast“.
• „Pandora“ yra didžiausia muzikos transliavimo paslauga JAV.

Analizė

Pandorai balsas yra naujas prisilietimas. Muzikos srautinio perdavimo paslauga neseniai paskelbė apie interaktyvių balso skelbimų pridėjimą ir testavimą ir išleido paslaugą su pagrindiniais reklamuotojais „Nestle“ ir „Unilever“.

„Pandora“ interaktyvūs balso skelbimai papildo neseniai pristatytą balso režimą – balso asistento funkciją, leidžiančią vartotojams pritaikyti muzikos klausymosi patirtį naudojant tik savo balsą.

Be „Nestle“ ir „Unilever“, „Pandora“ taip pat išbando savo interaktyvių balso skelbimų funkcijas su „Doritos“, „Ashley HomeStores“, „Wendy's“, „Turner Broadcasting“ ir „Comcast“. „Pandora“ garso konsultavimo įmonė „Studio Resonate“ glaudžiai bendradarbiavo su kiekvienu prekės ženklu, kad sukurtų kūrybingus balso skelbimus, kurių klausytojas turi sudominti ir atsakyti „taip“ į klausimus, pavyzdžiui, ar alkanas? Wendy atveju. „Pandora“ teigimu, 71 % Pandora klausytojų teigia, kad jie labiau linkę prisiminti įtraukiančius ir juokingus skelbimus.

Iniciatyva yra pirmasis prekės ženklo požiūris į reklamas su balsu muzikos srautinio perdavimo paslaugoje. Bendrovė tikisi, kad vartotojas išmoks pagrindines žinias ir padės geriau suprasti geriausią reklamuotojo kūrybinio darbo praktiką.

Balsas yra an labai aktuali tema šiandien , sakė Claire Fanning, „Pandora“ skelbimų inovacijų strategijos viceprezidentė. Balso režimas pirmą kartą buvo išleistas siekiant paskatinti balsą kaip sąsają ir sukurti be trikdžių patirtį, kurios taip trokštama. Tai leidžia mums pasiekti sėkmę, kai tiriame balso galimybę įtraukti į skelbimų funkcijas.

Anksčiau šiais metais „Pandora“ konkurentas „Spotify“ išbandė balsu valdomas reklamas. Kai pridedant naudotojai atsiliepė „play now“, vartotojai turėjo prieigą prie kuruojamo ir skelbimų užpildyto grojaraščio.

Ši tiesioginio atsako rinkodara gali paskatinti stipresnį prekės ženklo įsitraukimą ir pakeisti vartotojų sąveiką su reklama. Augant balsu valdomos elektronikos, pvz., „Apple Siri“, „Amazon Alexa“ ir „Google Assist“, populiarumui, „Pandora“ tikisi, kad jų interaktyvūs balso skelbimai vystysis kartu su klausytoju.

Pandora džiaugiasi galėdama toliau tikrinti, ką balsas iš tikrųjų reiškia garsui ir kur balso skelbimai turėtų atitikti reklamuotojo žiniasklaidos strategiją. Džiaugiamės galėdami panaudoti šias galimybes į savo besivystančią klausytojų platformą ir pateikdami įžvalgas apie pramonę, savo svetainėje teigė bendrovė.

Pandora neseniai atnaujino savo programą padidinti suasmeninimo lygį, kurį gali pasiekti įvairūs prekės ženklai ir reklamuotojai.