Ką Taylor Swift kaip įmonė sako apie žiniasklaidą ir pramogas

Taylor Swift yra visur. Ar žiūrėjai jos pasirodymą vakar vakare?

Ji taip pat neseniai buvo ant viršelio Laikas žurnalas ir Bloomberg Businessweek, kur tai paskelbė Taylor Swift yra muzikos industrija . Ar Taylor Swift perimant ? Taip.

Taylor Swift yra kelių milijonų dolerių žiniasklaidos įmonė , o atsižvelgiant į jos neseniai įvykusią „Spotify“ brouhaha, kur ji ištraukė visą savo muzikos katalogą ir pareiškė, kad jos muzika nėra vertinga, įdomu paklausti: kodėl?

Taylor Swift „The Enterprise“ didysis eksperimentas

Kaip mes su kolegomis detalizavome mūsų žiniasklaidos įžvalgos dokumentas , kurį anksčiau šiais metais paskelbė „MaRS Discovery District“, žiniasklaidos organizacijos keičiasi ir daugelis atlieka eksperimentus, siekdami rasti naujų būdų gauti pajamų. Nors jos įrašų kompanija „Big Machine“ galėjo būti parduodama, buvo skelbiami įvairiausi skaičiai, kiek Taylor Swift uždirba iš „Spotify“. , tai ne taškai.

Taylor Swift the Enterprise siekia maksimaliai padidinti savo dabartinio albumo pardavimą, 1989 m , nesukeliant pavojaus per dideliam būsimo uždarbio potencialui, o ši „Spotify“ saga yra eksperimentas, atliktas bandant pajudinti jos albumų pardavimo adatą (tai patvirtino ir jos kompanijos vadovas). Eksperimentas yra signalas rinkai, kad vartotojai turėtų nusipirkti jos albumą dabar arba rizikuoti pralaimėti ar tapti piratais.

Įdomūs stebėtojai pastebės, kad jos muzika vis dar yra kitose muzikos paslaugose, tokiose kaip „Pandora“ ir „Xbox Music“, net ir naujose „YouTube Music Key“. Tiesą sakant, jos peržiūros „YouTube“. padvigubėjo kaip Spotify eksperimento rezultatas. Be to, Taylor Swift tai padarė anksčiau, kaip ji trumpam patrauktas jos 2012 m. albumas iš Spotify, kai jis buvo iš pradžių išleistas.

PRIVALOMA PERSKAITYTI: Penki dalykai, kurių startuoliai gali pasimokyti iš Taylor Swift

Geriausiu atveju tai tik nuoširdus bandymas taip pat užmegzti nuoširdų dialogą apie tai, koks turėtų būti muzikos verslo modelis po to, kai jis vėl ir vėl buvo sutrikdytas. Taylor Swift ir jos verslo komanda tikriausiai žino, kad nebūti muzikos srautinio perdavimo paslaugų segmento dalimi ilgainiui yra prarandamas pasiūlymas, taigi, nebent kuri nors iš srautinio perdavimo paslaugų sustiprintų ir pasiūlys išskirtinį Taylor Swift ir jos muziką (panašų į išskirtinės originalios programos iš „Netflix“. ir „Amazon“ momentinis vaizdo įrašas ), tikisi, kad „Spotify“ ir Taylor Swift ateityje išsiaiškins savo skirtumus.

Bet tai ne vienintelis eksperimentas

Nedaug pramonės šakų buvo sutrikdyta taip dažnai, kaip muzikos verslas. Šioje aplinkoje kiekvienas menininkas ir etiketė turi sugalvoti, kaip išgyventi, todėl visi atlieka savo eksperimentus.

Reikia žiūrėti ne toliau, kaip U2, nusprendus erzinti mesti savo naują albumą į kiekvieno „iTunes“ paskyrą, Beyoncé nusprendė šokiruoti ir sužavėti savo gerbėjus a staigus albumo kritimas vaizdo formatu ir Jay-Z bendradarbiauja su Samsung atiduoti savo muziką, kad žinotum, jog net A sąrašo atlikėjai grumiasi dėl laimėjimo formulės.

Tačiau Taylor Swift, būdama pačioje muzikos industrijos viršūnėje, galėjo sau leisti pasikliauti savo tradicine albumų pardavimo strategija ir ją paremti eksperimentais. Naujausias Taylor Swift eksperimentas yra pradėti a nauja programėlė kad jos publika galėtų mėgautis antruoju jos singlu Tuščia vieta iš naujojo jos albumo. Programėlė nemokama. Albumas nėra.

Tradicinė žiniasklaida: miršta, bet ne mirusi

Būdami aukščiausiame lygyje ne tik pakeičiate kontekstą, kaip žiūrite į savo verslą ir jį vykdote konkurentų atžvilgiu, bet ir galite sau leisti šiek tiek ilgiau daryti dalykus senamadiškai, ypač jei tokie dalykai, kaip prekės ženklo ryšys, ins, yra veiksmingi. Kam mokėti iš savo gerbėjų už naują vaizdo įrašų patirtį (atsiprašau, Beyoncé), kai American Express yra daugiau nei pasirengęs bendradarbiauti?

Galima teigti, kad Taylor Swift įvykdė daugiau ar mažiau nepriekaištingą rinkodaros kampaniją tiek tradiciniais, tiek naujais kanalais. Šiame straipsnyje pagrindinis dėmesys skiriamas ne rinkodarai, bet jei ieškote rinkodaros įkvėpimo ar geriausios praktikos, galbūt norėsite perskaityti, kaip ji ir jos komanda tai padarė NPR , Bloomberg verslo savaitė , Forbes , ir Yahoo! .

Tiesa, jei žiūrite į žiniasklaidos ir pramogų pasaulį šiandien, tiek naują, tiek seną. Eksperimentai yra svarbūs, bet taip pat aplinka ir strategija.

Kaip įžvalgiai pareiškė Taylor Swift jos interviu per NPR Viskas laikoma , Vis dar yra didžiulė dalis šalies, kuri kasdien vežioja savo vaikus į mokyklą ir leidžia kompaktinį diską bei klausosi jo su vaikais – jų automobilio CD grotuve yra kompaktinis diskas. O naujesniuose automobiliuose be CD grotuvų vairuotojai ar keleiviai gali prijungti savo išmaniuosius telefonus ir leisti muziką iš savo kolekcijų. Prijungtas automobilis atvažiuoja, bet dar yra keliauti.

Be to, švęskime Taylor Swift išmintingą ir kvailą verslą taip, kaip ji darytų – automobilyje šokdama pagal savo dainą !